Den här bloggen har tidigare skrivit om s k kommunslogans, inte minst Kristianstads famösa "Spirit of food". Vi har också konstaterat att 2008 var 151 av 156 stycken på svenska. Nu rapporterar Arbetarbladet att det har getts ut en bok om dessa mer eller mindre lyckade deviser: "Var femte invånare är en häst". Där konstateras att det inte heter slogan längre, utan "deviser" eller "brand essence". Som språkförsvarare tycker jag förstås att deviser är att föredra. Författarna har kontaktat kommunalråd för att få veta hur de tänkt när kommunernas deviser skapats. Deras personliga favoriter är "Jag är tokig i Säter" och "When in Europe don't miss Skurup". Det sistnämnda föreställer de sig kommunalrådet Lars-Göran Bengtsson från komediserien Starke man "småtaffla fram på svengelska".

I Arbetarbladet konstateras också att det är dyrt att låta "PR-nissar" kläcka fram något. Gävle har fått betala 110 500 kronor per ord för "Välkommen ombord".

Susanne L-A

(Denna nätdagbok är knuten till nätverket Språkförsvaret)