Det är inte ett mansnamn utan:

”Urban Escape Stockholm är fem hus, fyra gator och två torg. Urban Escape Stockholm är också ett koncept där sex starka idéer skapar en helhet i världsklass. 130 000 m2 för framtidens talanger och för internationell attraktionskraft. Innovationsdrivet. Identitetsskapande. Inspirerande. Stadsrummets hyresgäster, staden och andra aktörer är viktiga för AMF Fastigheter. Därför är medskapande en ledstjärna.”

Dels är det alltså  ”fem hus, fyra gator och två torg” och dels också ett ”koncept där sex starka idéer skapar en helhet i världsklass”.  Definitionerna, speciellt den förstnämnda, är kristallklara och fullständigt övertygande. Man häpnar över formuleringsförmågan.

Projektet måste naturligtvis prydas av ett engelskt namn. Namnet verkar dock lite upptaget och är därför inte särskilt originellt. Det förekommer i namnet på ett spa i Golden, Colorado, ett halvmaraton i Kalifornien, en hårfrisör i Washington DC, ett massage- och hälsoinstitut i New Mexico – alla i USA. Det är tydligen ett varumärke avseende campingutrustning, som säljs av Halfords i Storbritannien. Det bärs av en hårfrisör och – stylist i Australien, en heminredningsfirma i Sarnia, Ontario, Kanada och slutligen av en franskspråkig blogg. Uppräkningen, som bygger på en googlesökning, är absolut inte fullständig.

Har AMF Fastigheter hittat inspirationen till namnet på nätet eller trodde företaget att ingen annan kunde komma på det?  En sak är säker: AMF Fastigheter kunde mycket väl varit ensamt om ett – svenskt namn.

Observatör

(Denna nätdagbok är knuten till nätverket Språkförsvaret)