Direktlänk till inlägg 4 januari 2015
I en språkspalt, ”Reklamens språk blir sällan långlivat”, idag i Svenska Dagbladet skriver Bo Löfvendahl:
”Äntligen! Det nya styret i Stockholms stad har beslutat överge ordet världsklass, som använts i alla tänkbara kommunala sammanhang. Däremot kommer The Capital of Scandinavia att finnas kvar, trots att det mest mötts med hån sedan lanseringen 2006.
– Det är så inarbetat att det inte finns någon anledning att ändra, säger nya finansborgarrådet Karin Wanngård till lokaltidningen Vi i Vasastan.”
Det är naturligtvis ett framsteg att Stockholms stad har beslutat överge epitetet ”i världsklass”. Det blir lätt patetiskt om avståndet till ”världsklass” snarast tenderar att öka i stället för att minska som tycks vara fallet med bl.a ”en skola i världsklass” med tanke på de nedslående PISA-resultateten.
Men vad menas med att varumärket ”The Capital of Scandinavia” skulle vara inarbetat? Bland vilka? Det är dessvärre tvivelaktigt om de ansvariga bakom varumärket kan göra en objektiv bedömning av varumärkets genomslagskraft. Visserligen kläcktes formuleringen ”The Capital of Scandinavia” av ”varumärkesstrategen” Julian Stubbs efter en flaska rödvin:
– I came up with the phrase. After a bottle of red wine. Det var jag som kom på formuleringen. Efter en flaska rödvin.
Det är tvivelaktigt därför att det är den politiska majoriteten i Stadshuset 2006 som har godkänt varumärket. Graden av uppslutning bakom varumärket är avhängig i vilken utsträckning man har varit insyltad i det ursprungliga beslutet. Det går nämligen lätt prestige i sådana här frågor.
Inför kommunalvalet 2014 ställde Språkförsvaret ett antal språkpolitiska frågor, bl.a om ”The Capital of Scandinavia”, till de partier som ställde upp i kommunalvalet i Stockholm. Alla partier som sedan blev företrädda i Stadshuset utom Miljöpartiet besvarade dessa frågor. De partier som var mest positiva till detta varumärke var Moderaterna och Kristdemokraterna, tätt följda av Folkpartiet, Centerpartiet och Socialdemokraterna. Den uppräkningen säger en del om det politiska ansvaret.
Observatör
(Denna nätdagbok är knuten till nätverket Språkförsvaret)
Marcus Larsson skriver på tankesmedjan Balans: För fem år sedan meddelade Internationella Engelska Skolans (IES) och Skellefteå kommuns kommunstyrelses ordförande att de kommit överens som att IES ska etablera sig i kommunen. Enligt IES vice VD...
I en reklamsnutt på tv har jag stött på namnet Carglass och tänkt att det skulle kunna vara en glassort eller glass i kar. Det är dock det i Sverige utomordentligt fåniga namnet på ett företag som lagar och byter bilrutor. Det har 103 verkstäder på 8...
Söndagens svenskspråkiga sång Kent - Utan dina andetag Söndagens svenskspråkiga dikt Kosmisk moder var i mig dina vintergators andning var i mig den du redan är och alltid har varit en dröm bortom drömmens berg och bortom hem...
Må | Ti | On | To | Fr | Lö | Sö | |||
1 | 2 |
3 | 4 | ||||||
5 | 6 |
7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
|||
12 | 13 | 14 | 15 |
16 | 17 | 18 | |||
19 | 20 | 21 |
22 | 23 | 24 | 25 | |||
26 |
27 | 28 | 29 |
30 | 31 | ||||
|
Irriteras du av ett onödigt engelskt lånord och kan föreslå ett ersättningsord? Skicka det i så fall till ersattningsordet@sprakforsvaret.se. Om granskningsgruppen tycker att det är ett bra ord, belönas du med "Svenskan - ett språk att äga, älska och ärva" och ordet förtecknas också i avdelningen "Säg hellre!"